某大型化工企业集团宣传片拍摄策划方案

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某大型化工企业集团宣传片拍摄策划方案
长度 Length :约5分钟
规格 Specification :实拍+特效+素材剪辑
语言 Language :中文

一、创意说明
公司是一家致力钛产业链深度整合及新材料研发与制造的大型化工企业集团,深交所上市公司。

公司是全球行业少数同时具备硫酸法和氯化法钛白生产工艺和全产业链的企业,也是国内唯一掌握大型沸腾氯化法钛白生产技术的企业。现已形成河南焦作,四川德阳、攀枝花,湖北襄阳及云南楚雄等四省五地六大生产基地的企业规模,在职员工近10000人。
公司主营产品钛白粉生产规模亚洲第一,世界第三,畅销全国,远销亚非拉美欧的一百多个国家和地区,是中国外贸出口先导指数样品企业。公司钛白粉产能、固定资产规模、营业收入和净利润等多项指标均处于国内同行业首位。公司在技术、市场、循环经济、品牌、质量等方面具有较强的核心竞争优势,是中国制造业500强企业、中国企业可持续发展100佳、中国石油和化工“500强”企业、河南企业100强。
公司将秉持“强中国钛产业,做受尊敬企业”的企业使命,在钛及钛相关产业领域持续探索,不断提升产业服务人类社会的能力,向着“十四五”发展目标全力奋进!
2021年是集团上市10周年,拟制作一部整体形象宣传片,面向各类客户、合作伙伴、政府领导、大众等多角度展示公司的品牌价值、科技竞争力、完整产业链、集团规模等内容,突出品牌文化、核心价值观、钛白粉的应用等。
基于影片的定位以及所要表现的核心内容、面向的受众,拟区别于传统的分篇章的表现形式,以写意和写实相结合的方式,阐述主要内容,树立集团的品牌形象,充分展示企业实力,实现传播目的。

二、影片概况
(一)片名:责任创造美好
(二)风格:大气、恢弘、科技感、艺术感
(三)时长:5分钟
(四)语言:中文 
(五)配乐:根据各个板块的内容设置不同背景音乐,主要为大气感、气势雄浑、温情的音乐
(六)用途:上市十周年路演以及对外展示、政府接待、人才招聘等

三、创意阐述
在创意开篇中,详细表现钛白粉的应用领域,即用于涂料、塑料、造纸、印刷油墨、化纤、橡胶、化妆品、陶瓷、电子、食品、医药等工业,带给人们的美好生活,以及钛合金在航空、航天、航海、体育用品等领域的应用价值,阐述在这一切美好的背后,是技术争先者的责任创造,是民族企业的创新力量,从而引出宣传主体。
在主体部分的阐述中,创意挖掘“钛”和企业特性之间的关联性,即钛属于稀有金属,但实际上钛并不稀有,其在地壳中的丰度占第七位,应用广泛。公司是全球行业少数同时具备硫酸法和氯化法钛白生产工艺和全产业链的企业,也是国内唯一掌握大型沸腾氯化法钛白生产技术的企业,这是它的“稀有”性、独特性,同时,公司主营产品钛白粉生产规模亚洲第一,世界第三,畅销全国,远销亚非拉美欧的一百多个国家和地区,是中国外贸出口先导指数样品企业,且构建了覆盖“钛、锆、钒、铁、钪”等元素领域的高质量产业发展体系,这是企业的实力之“丰”、市场之“丰”、产业之“丰”。围绕这一关联,用虚实结合的方式详细阐述企业的品牌价值、科技竞争力、完整产业链、集团规模等内容,突出品牌文化、核心价值观。

四、影片结构
全片共分为五部分,估时5分钟
(一)开篇引文(奠定风格基调,引出主体 30S)
(二)第一部分(概括性介绍、品牌价值40S)
(三)第二部分(技术之“稀”——科技竞争力70S)
(四)第三部分(实力之“丰”——产业链、集团规模120S)
(五)第四部分(未来之“钛”——品牌文化、绿色竞争力、未来愿景40S)
备注:以上小标题仅为创意说明,并非传统的篇章划分,即成片中不出现此标题的旁白,如有需要,仅用作片花字幕。

五、脚本梗概
(一)开篇引文(奠定风格基调,引出主体 30S)
一屋几人,三餐四季,我们在美妙时光里,拥享多彩的生活。
繁华似锦,星辰大海,我们于梦想征程里,拥抱多姿的世界。
生活,由奇妙元素构成;世界,经万物连接。
在美好生活、美丽世界的背后,有中国钛产业领军企业——技术创新、使命担当与责任创造!
画面:用广告片的拍摄手法,刻画美好生活、美丽世界中的各个场景,突出钛白粉以及钛合金等产品的应用。该部分结束后,推出片名和宣传主体。

(二)第一部分(概括性介绍、品牌价值40S) 
钛,一种因难于提取而被定义为“稀有”的金属,它丰富存在于自然界中,制成工业纯钛后,应用广泛。
作为一家致力钛产业链深度整合及新材料研发与制造的大型化工企业集团,将“钛”的特性淬炼成品牌属性,创新“稀有”技术,铸就丰硕成果。

画面:以科技感特效表现钛的特性,拍摄公司主体建筑、内部建筑等,对应概括性介绍的相应场景。

(三)第二部分(技术之“稀”——科技竞争力70S)
在30余年的探索历程里,我们始终坚信:科技是国家强盛之基,创新是民族进步之魂。我们奋力追求科技创新,勇于打破技术壁垒,更敢于以超越的姿态,牢牢掌握国之重器。
……
画面:细致刻画研发团队、技术创新的相关场景,画面上用字幕表现写实的内容,如硫酸法和氯化法钛白生产工艺、硫氯耦合绿色关键技术。

(四)第三部分(实力之“丰”——产业链、集团规模120S)
我们感恩大自然的慷慨馈赠,深刻领悟“物尽其用”的不变法则,不断蓄积技术力量,构建“钛矿—钛渣—四氯化钛—海绵钛—钛合金”完整产业链,在高端钛材领域争创更高的价值。
……
我们勇攀产业高峰,每一次沉淀都是实力的厚积,每一次拓展都是潜力的迸发。
画面:细致刻画产业链的相关内容,实拍各大生产基地,表现集团规模以及市场版图,产品应用等,画面上表现部分字幕,作为旁白语言补充的写实内容。

(四)第四部分(未来之“钛”——品牌文化、绿色竞争力、未来愿景40S)
从第一次提取,到应用于工业,钛以自然之美好造福人类的美好生活。
从最初的启程,到领跑于世界,我们秉持“钛”的特性以责任创造美好,以诚信铸就未来。
创新创造,是我们不变的基因,构建绿色大产业,是我们坚定的战略,书写“卓越·全球·百年”的崭新篇章,是我们宏伟的愿景,强中国钛产业,做受尊敬企业,是我们每一个员工的伟大理想!
画面:产品应用的写意画面,突出时代感、大气感、人文感,企业全景拍摄,人物意境画面包装,最后落版定格。                                                                                                                                                                                                                           
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