影视广告片作品的优劣应该如何评断

影视广告片作品的优劣不向文学艺术作品那样有标准尺度来评判，因为广告的目的是单一的，就是让消费者知道广告的这个商品。如果非要按照艺术的标准来生搬硬套进行评判的话，那么以“爽歪歪”和“非常咖啡可乐”两则广告为例，笔者认为“爽歪歪”无疑是下里巴人，而后者无疑是阳春白雪。

　　其实，广告作品的优与劣，只有消费者有话语权，因为她直接面对的是消费者，消费者在认知产品广告的基础上才能够购买产品。因此成功的广告作品无不深度的揣摩到消费者内心世界的感性需求，再进行准确的理性诉求来满足消费者的需求。

　　无论广告的创意有多深邃，立意有多新颖;也不论广告创意有多肤浅，甚至土里吧唧的。重要的是通过有效的广告传播向目标受众传递产品的信息，使目标消费者产生购买的欲望。俗话说：“白猫黑猫捉到老鼠是能猫”，因此广告的目的只有一个：促进销售，实现企业利润。

　　电视媒体广告摄影摄像是众多知名企业推广产品的必要手段，并且屡试不爽。但也不是说影视广告就是万能的，广告铺天盖地，市场建设停滞不前也根本不能体现广告力。