在这个节奏快、压力大的城市生活中,如果可以做到让时刻紧绷的用户放松一笑,继而成为他们的“情绪缓冲剂”,就能更进一步的抢占年轻人的注意力。
西安交通大学的整活招生视频在网上被疯狂转发,被人民日报逗趣地评为:有效招生。在不到3分钟的广告宣传片里,很好地把高校的人格化形象塑造出来。
介绍学校地理位置时:坐落于凉皮肉夹馍的世界尽头。朴实接地气的文案瞬间有了一股亲和力。在学校培养目标上西安交大也活用了罗永浩“交个朋友”的梗。
在话术上官方get到了商业互吹的精髓,上来就夸赞大家为“国家栋梁”,后续以“交个朋友”拉近关系,实则是衬托出学校本身的底蕴实力。
在教学资源上,西安交大含泪赠送四件套:宝藏校长、专业导师、丰富资源、资深教学。招生分数线原价700多分,清仓只要650分。就像街上的叫卖式销售,搞笑之中又带着点真诚,瞬间拉升了大众好感度。
区别于常规一本正经的招生视频,西安交大可以说是把“沙雕”、“整活”应用地炉火纯青,摒弃了刻板的高校形象,转向于一种年轻人喜闻乐见的方式做“广告”,让人一眼看到了官方的有趣灵魂。
而在结尾,西安交大自然不忘展现自身实力,悉数罗列出高校“业绩”,不仅全方位展示了学校的学习、生活条件,同时也习得蓝翔广告内核,以年轻化的叙事方式走进了学子的心里。