大型赛事对于运动员来说是突破自我,展现竞技魅力的舞台,对于品牌来说是突出品牌价值,加强曝光的时机,各大赛事也成为品牌集中发热的时刻。
相较于常规的流量明星代言,体育“顶流”的形象要正面的多,不仅不易发生人设崩塌的风险,大众好感度也远胜于娱乐明星,这也使得不少品牌争相“挖宝”。
依托这一底层逻辑,瑞幸拉来了中国女篮打造了一支态度短片,在传达“幸运在握”新主张的同时,也为品牌带去了价值背书。
体育营销的一大优势就在于给品牌带来的公信力和价值感,夯实国民品牌标签,中国女篮迎来亚洲杯夺冠的巅峰时刻,瑞幸也随即发出《我们和女篮的幸运故事》广告宣传片,与她们共同阐释对于幸运的理解。