无肉不欢,人类天性使然,对猫咪来说同样如此。网易严选最近推的这支产品宣传片,从猫咪臭宝喜欢大口吃肉说起。让猫大口吃肉,铲屎官就必须忍受臭味铲屎,这是猫奴日常,也是故事开篇的背景。
而宣传片的高潮及看点,不仅在于品牌赋予臭宝像人一样开口讲四川话的机会;更重要的是,让臭宝有了跋山涉水拜师求学的经历(尽管学习的是如何戒荤)。这段经历的情景展现,或许会让熟悉《功夫熊猫》的朋友想到上山求艺的阿宝,或许会让正在减肥瘦身的你想到自己……
总之,通过类比,打造令人熟悉且感同身受的场景桥段,严选一边激发观者共情,一边用意想不到的反转结尾来突出宣传产品——定制化冻干猫粮,可“让猫咪便便不臭”的功能卖点。
宣传片中,品牌把猫咪拟人化,让它通晓人性,懂读心术,像生活中的你我一样,拥有傲娇、吃醋、渴望被爱等各种情绪。