影视企业“全产业链”发展的模式

影视制作企业如何做大影视内容，增强话语能力，这也是摆在我们国有影视内容生产企业面前的重大课题。

经过这几年的改革创新，幸福蓝海集团主要在四个方面进行了探索。

第一，市场拓展。原来国有的广电企业的影视内容生产主要是针对内部播出，一般不向市场推出，后来逐渐面向市场。最早是进军省内市场，然后推向国内市场、国际市场。像早期的《天龙八部》，近期的《人间正道是沧桑》，包括电影《南京！南京！》、《十月围城》等大量影视剧，在国内外都有比较大的影响。

第二，产业链开发。幸福蓝海集团主要从事的是两条产业链。一条是电视内容产业，一条是电影内容产业链。着眼于文化产业大格局发展，围绕电视剧产业和电影产业进行全产业链开发。

因为产业链开发的资金需求量较大，在全产业链开发中又采取了突出重点、协调推进的策略。特别是像电影产业，分为上中下游，上游制作，中游发行，下游放映。

美国的放映屏幕有4万块，国内在2009年达到了4723块。2010年大量投资屏幕，一年增长了1500多块屏幕，到去年年底大概有6200多块屏幕。今年2011年电影屏幕的增长速度仍然保持高位，预计全年可能增长2000到3000块屏幕。

影城拓展也是现阶段的重点工作。在2004年前后，江苏广电投资兴建了南京新街口国际影城，每年票房超过5000万。到今年年底，幸福蓝海投资的影城达到15家左右，分布在全国各地，放映屏幕超过100块。到“十二五”末，目标是拥有1000到1200块屏幕，年度票房将达到10亿左右。

在中游发行环节，在2002年成立了蓝海亚视院线公司，是目前国内由广电投资的电影院线。整个产业链布局比较完整，从前端、中端，一直到后端，从制作、发行到放映。

第三，要推出大片、精品、力作。作为文化企业来说，面向观众、消费者，最有说服力的还是作品，要有能触动大众、引导社会价值观的作品。在这方面，近年来幸福蓝海集团也做了大量的努力。2009年推出了电视剧《人间正道是沧桑》，当年在央视1套和8套同时播出。这部电视剧不仅社会效益很好，而且经济效益突出，在今年还获得了全国五个一工程大奖、亚洲电视剧大奖。亚洲电视剧大奖已经多年没有颁奖给国内的电视剧。前一段时间又获得第28届飞天奖电视剧一等奖。此外，还有电视剧《老大的幸福》，电影《南京！南京！》《十月围城》《建国大业》《让子弹飞》，专题片《永远的亲娘》《昆曲600年》《梅兰芳》等等。

第四，经济增长。因为有作品才能带来整体经济规模的增长。如要经济增长，首先是创新。像《人间正道是沧桑》，在艺术表现的手法上还是创新的，这部作品就是不拘泥，有原形但又不拘泥于原形，但也不是凭空地编造一个人物。它是把很多领袖人物，或者是曾经的伟人形象特质糅合在一个人身上。