德国户外服饰品牌“狼爪”40周年宣传片制作赏析

德国狼爪40周年品牌宣传片，没有跨界联名，也没有明星代言，也不是娓娓道来40周年以来的沉淀和发展，它用“一封大自然写给人类的信”为创意切入点，宣传片拍摄通过微缩景观的形式呈现狼爪冲锋衣和大自然之间的关系，令人眼前一亮。


内容创意
还记得之前《30岁，先有狼爪3合1》那条广告片吗？它是第一支“在室内拍的室外广告”，这一次，《大自然借给你》，又是一条“完全不出现人的户外广告”。德国狼爪保持了他们一贯“爱玩”的高水准，直接用“产品”为品牌代言，既体现出品牌产品的超级自信，也包含了品牌在社会责任方向上的思考。

执行表现
微缩抠像的表现方式其实由来已久，常见的多用于一些美食广告或科幻广告片里（像旺旺的零食星球），它主要是通过放大主体和周围环境的“大小”关系，达到对比强烈、突出主体的目的。德国狼爪在40周年，通过“大自然”和“人类”的对话口吻，让产品和大自然融为一体，展现产品外在“硬实力”的同时，也展现出品牌的环保理念。

传播热度
“大自然借给你”，营造出了一种“有借有还”的互动关系—大自然“借”给人类一件狼爪，最终人类也可以把这件衣服“还”给自然，或者用其他方式爱护、回馈自然。人们通过这支广告片，看到了一种平等亲近的对话关系，在感叹品牌深度思考的同时，也对“自然环保”的概念多了一些新的认识。

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