泰国某品牌洗衣粉广告片创意

孩子为了应付考试，细心备战，在衣服的袖子上写了小抄，但悲催的是被妈妈洗掉了，而且还在上面留言：GoodLuck,from mom!，“笔墨都可以洗干净，你还担心什么东西洗不干净的”，这就是整个产品宣传片想传达给观众的内容。

两个场景，13个镜头，没有一句旁白，却能把产品的诉求讲得如此深刻。

反观国内的宣传片，总喜欢往片子里放大量的专业术语，大量数据，像教科书一样照本宣科，面面俱到，长篇大论，完全忽略观众的感受，实际上不仅没有达到传播的目的，而且还会造成独特卖点模糊。站在营销心理学的角度，卖点一旦超过三个，就会对观众的记忆提出挑战。

有时候说得太多反而等于没说，有些画面能表现的东西，就没必要放到旁白文案里进行重复，否则除了造成画、节奏拖沓，影片的艺术感也会大大下降。