为什么现在的广告片再也没有朗朗上口的广告语

为什么在新媒体时代，广告文案写不出网络热词？曾几何时，大量的广告语作为生活场景用语被各种使用，比如：
“是你的益达。”
“我们的目标是没有蛀牙。”
“农夫山泉有点甜。”
“手机中的战斗机。”
“人头马一开，好事自然来。”
“今年过节不收礼。”
“我的地盘听我的。”
“谁用谁知道。

等等一大批广告。

但现在，广告文案仿佛突然没了魔力，那些客户喜欢的、营销圈自嗨的 slogan 没有一句能变成网络热词，这一切的背后究竟发生了什么？

那些广告公司写的案名也好， slogan 也好，在新媒体中扩散的过程当中，进入了一种“不受控制”、“也不知道哪句会火”、“火起来也控制不住”的状态。有些广告语被玩坏，好像也和广告公司没有半毛钱关系。

以前写文案，讲究准确，押韵，双关，内涵， CFA ， RTB ，感性，理性，功能等等。

现在写文案，讲究开放句式，有故事，口语化，带情绪，多场景应用等等。

每次下笔之前，先把客户部给的 brief 放在左手边，再把最近的网络热词打印出来放在右手边，写的时候，用客户的需求审视范围，用流行的语境代入思考。