美澳励奶粉企业宣传片策划方案

美澳励奶粉企业宣传片策划方案


创意要求：
本片是美澳励为树立品牌形象而制作的TVC广告企业宣传片
本片功能：
以实拍加三维制作的形式，让受众在短时间内，传达品牌健康形象，了解到美澳励乳品的优势，提升品牌价值及产品价值。

传播目的：
建立品牌认知度和认可度，吸引受众的注意，购买产品。

本片受众：
对奶粉有一定品质需求的家长及相关人士。
《专家篇》

镜头一：实验室内一个外籍科学家，对镜头发言。
（科学家）台词：宝宝成长，营养至关重要。
镜头二：工作室内，专家们正在精心研制美澳励奶粉，墙上挂有母乳成分表和一张母乳喂养的相片。（科学家）旁白：美澳励婴幼儿奶粉，以母乳为参照精心研制。
镜头三：往杯子里倒鲜浓牛奶，画面缩小占半出现一分为二画面，左边是鲜浓牛奶，右边是一位妈妈抱着宝宝喂乳，在画面中间出现一个表示互集的圆圈，圆圈里是各种营养元素名称。（科学家）旁白：富含各种营养成分。
镜头四：左边画面再次放大占据全屏，出现一只手给杯子套上奶嘴，并把奶嘴送到一位宝宝口中，宝宝允吸起来。
（科学家）旁白：促进宝宝脑力和视力发育。

镜头五：宝宝喝完奶，开心拍着小手，牙牙学语地叫着：”妈妈。”
镜头六：妈妈抱着宝宝母子开心互动，前背景是一罐美澳励奶粉，画面模糊，出美澳励奶粉标版，和广告语。

广告语：母爱百分百，美澳励奶粉！

《“4S”篇》

镜头一：四位宝宝拿着塑料字母的玩具在地板上嬉戏。配儿歌音响背景。
歌词：A、B、C、D、美澳励
镜头二：宝宝们把四个“S”的字母放在地上拼接在一起，形成一个不规则圆形。配儿歌音响背景。

歌词：1、2、3、4、保身体
镜头三：一位宝宝在喝美澳励奶粉，在画面中央重叠出现一个圆，圆平均四分，每个分块里都有一个大写“S”，各分块里分别出现：Safety：安全；Self-factory：100%澳洲本土；Source：奶源 ；Service：服务。 配女声旁白。

旁白：美澳励4大标准引领进口奶粉，安全健康有保障。

镜头四：宝宝搬起一块字母塑料板手舞足蹈，显得十分开心而有活力。旁白：促进大脑和视力发育，让宝宝健康成长。

镜头五：画面模糊，出企业标版和广告语。

广告语：一切为了宝宝健康，美澳励进口奶粉！
《获奖篇》

镜头一：幼儿园教室里，一位年轻的女老师指着小黑板上的字母“O”和蔼地示意小朋友们认，几个宝宝摆头的摆头、搔首的搔首、沉默的沉默，都回答不上来。

镜头二：这时在宝宝人群里出现一个童音：我知道！读“O”！只见一位可爱的宝宝玩完积木举手响亮回答，他身前的积木已搭建好，是一架积木牛棚。

镜头三：对积木牛棚镜头特写过后，出现真实的牛棚安放在绿色草原上，镜头拉开，只见牧场里工人们正在忙碌地取新鲜牛奶（澳大利亚牧场）。
旁白：澳大利亚牧场，全球优质奶源之一，安全健康的保障。
镜头四：小主人公在他*的呵护下喝着美澳励奶粉。
旁白：美澳励奶粉100%澳大利亚原装进口。

镜头五：在宝宝的周围出现各种营养成分示意图。
旁白：独特婴幼儿配方，DHA+ARA, 促进宝宝大脑智力和视力全面生长 。
镜头六：开篇场景里，小主人公开心地站在人群前面，老师为他带上一枚奖牌，小朋友和家长及老师纷纷为他鼓掌。
旁白：让宝宝赢在起跑线上。

镜头七：画面模糊，出企业标版和宣传片语。
广告语：美澳励，健康有活力！或：有爱，才有未来！