把广告片拍成穿越剧，大疆《白日梦》脑洞绝了
时间：2021年03月23日 浏览：次 上海唐小二多媒体 > 新闻资讯 > 宣传片行业资讯 > 浏览文章
智能科技品牌「大疆」在近日就释出了一支脑洞大片，巧妙地为其新品DJI Pocket 2带去了流量价值。
大开脑洞演绎“灵魂出逃”，打造极致艺术氛围
在上班与下班的分水岭中，下午四点成了一个“特别”的时间节点，迫切希望下班的心情、同事间更加急促敲打的键盘声，走神、摸鱼、开小差的行为情绪油然而生。
由此引申出此次大疆营销传播上的大主题：下午四点，适合灵魂出逃。
短片借力无厘头和荒诞的表现方式，由主人公竹子将想象中的四点世界与真实的场景交替巡回，呈现了一场“白日梦境”，在脑洞化演绎的同时，又显得理所当然，将TVC的艺术感表现的淋漓尽致。
在现实线中，主人公与客户四目相对，焦灼、紧张、犹豫的情绪迸发而出，4点一到，时间仿佛停止一般，进入虚拟世界，白日梦华丽登场。
主人公竹子化身“在逃公主”，在下午四点的上海街头肆意狂奔、随心所欲，一场记录天马行空的梦境由此开始；就如缩小到极致的东方明珠塔、舞池里的尽情摇摆，一切显得迷幻而又荒诞。
广告短片结尾，世界线收束，“白日梦”做完之后，原本虚拟的世界并没有消失，而是传递给下一个记录者，通过戏中戏的形式，以此为开端，开启下一个故事。
不难发现，除了令人印象深刻的迷幻风格，作为“陪伴者”的DJI Pocket 2始终充当着关键的角色，形象化诠释了“一闪而过的白日梦，如果不去记录的话，灵感也就白白溜走了”的核心诉求。
产品&故事无缝融合，实现优质内容与传播效果双向提升
不得不说，就切入点上，二者可以说是做到了脑洞大开，每天下午4点钟，快下班前，现实和幻想频繁交错的时候，打造了一场荒诞且无厘头的“白日梦”。
这一通过脑洞化呈现的镜头表现方式，充分勾起了用户好奇心，加之以短片所构建出的情节流畅感，自然将产品与故事无缝融入，达到润物细无声的营销效果。
就如同说理一般，将现实与虚拟模糊化，灵感就像昙花一现存在于虚拟空间，而DJI Pocket 2则充当记录者的身份，让大众无意识中的灵感不再流失，循序渐进中凸显产品的实用功能。
然而，除了品牌进行大开脑洞，制造引人入胜的情节之外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。
尤其是其中的缜密逻辑，着重塑造可读性的故事，但又始终围绕DJI Pocket 2，在不脱离产品的同时，又营造出极致的艺术性氛围，巧妙地将广告拍出了高级感。
依托广告短片所呈现出的极致艺术气息，实现了优质内容与传播效果的双向提升。
不仅如此，大疆还找了井越、迪仔这些vlogger一起为Pocket 2“打广告”，在多位KOL营销矩阵的引爆下，有效扩大了营销的传播半径，配合UGC的自发跟进和参与，助推内容实现涟漪式的扩散传播。
细致化卖点植入，促成品牌增值效应
其实不难发现，透过虚实梦幻交替的镜头表现，背后隐藏的是品牌对产品卖点的植入，充分凸显出DJI Pocket 2「想怎么拍、就怎么拍」的优势，让一闪而过的灵感不再轻易逃脱。
从某种程度上说，此次《DAYDREAM白日梦》广告TVC，对卖点的细致化植入只是亮点之一，二者的高明之处就在于借优质内容反哺趣味化形象，进而带来品牌增值效应。
随着90、00后逐渐成为社会消费主力军，品牌想要获得年轻人的青睐，营销上就需要细细考究，尤其是当下年轻用户逐渐对广告产生的“免疫功能”，营销内容的风格成了品牌突围的关键之处。
相比于市面上主流的明星代言拍硬广等方式，品牌选择个性鲜明、拥有独特新奇想法的KOL不失为一种表现品牌态度和调性的高超营销策略。
对于品牌而言，给出更多自由度和包容度，往往可以让KOL在内容上打造出更符合个人风格的爆款大片，最大程度上展现出区别传统硬广的呈现方式，给予大众眼前一亮的直观感受。
就如短片所呈现出的软性表达，悄无声息地凸显出 DJI Pocket 2「想怎么拍、就怎么拍」的优势，既不触发用户对广告片的抵触心理，又展现出了整体的高级感，可谓是一举两得。
好的故事天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是内容上，都容易让人不自觉地产生兴趣，最为关键的是，每个人都有看好故事的需求，而《DAYDREAM白日梦》则将这一理论进行了实际化演绎。
换句话说，TVC亮点就在于将无厘头的荒诞感尽致表现，迷幻之下又显得顺理成章，通过应用理性说服的方式方法，达到一种通情达理、自然而然的营销效果，从而在无形中以优质内容实现品牌增值效应。
大开脑洞演绎“灵魂出逃”，打造极致艺术氛围
在上班与下班的分水岭中，下午四点成了一个“特别”的时间节点，迫切希望下班的心情、同事间更加急促敲打的键盘声，走神、摸鱼、开小差的行为情绪油然而生。
由此引申出此次大疆营销传播上的大主题：下午四点，适合灵魂出逃。
短片借力无厘头和荒诞的表现方式，由主人公竹子将想象中的四点世界与真实的场景交替巡回，呈现了一场“白日梦境”，在脑洞化演绎的同时，又显得理所当然，将TVC的艺术感表现的淋漓尽致。
在现实线中，主人公与客户四目相对，焦灼、紧张、犹豫的情绪迸发而出，4点一到，时间仿佛停止一般，进入虚拟世界，白日梦华丽登场。
主人公竹子化身“在逃公主”，在下午四点的上海街头肆意狂奔、随心所欲，一场记录天马行空的梦境由此开始；就如缩小到极致的东方明珠塔、舞池里的尽情摇摆，一切显得迷幻而又荒诞。
广告短片结尾，世界线收束，“白日梦”做完之后，原本虚拟的世界并没有消失，而是传递给下一个记录者，通过戏中戏的形式，以此为开端，开启下一个故事。
不难发现，除了令人印象深刻的迷幻风格，作为“陪伴者”的DJI Pocket 2始终充当着关键的角色，形象化诠释了“一闪而过的白日梦，如果不去记录的话，灵感也就白白溜走了”的核心诉求。
产品&故事无缝融合，实现优质内容与传播效果双向提升
不得不说，就切入点上，二者可以说是做到了脑洞大开，每天下午4点钟，快下班前，现实和幻想频繁交错的时候，打造了一场荒诞且无厘头的“白日梦”。
这一通过脑洞化呈现的镜头表现方式，充分勾起了用户好奇心，加之以短片所构建出的情节流畅感，自然将产品与故事无缝融入，达到润物细无声的营销效果。
就如同说理一般，将现实与虚拟模糊化，灵感就像昙花一现存在于虚拟空间，而DJI Pocket 2则充当记录者的身份，让大众无意识中的灵感不再流失，循序渐进中凸显产品的实用功能。
然而，除了品牌进行大开脑洞，制造引人入胜的情节之外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。
尤其是其中的缜密逻辑，着重塑造可读性的故事，但又始终围绕DJI Pocket 2，在不脱离产品的同时，又营造出极致的艺术性氛围，巧妙地将广告拍出了高级感。
依托广告短片所呈现出的极致艺术气息，实现了优质内容与传播效果的双向提升。
不仅如此，大疆还找了井越、迪仔这些vlogger一起为Pocket 2“打广告”，在多位KOL营销矩阵的引爆下，有效扩大了营销的传播半径，配合UGC的自发跟进和参与，助推内容实现涟漪式的扩散传播。
细致化卖点植入，促成品牌增值效应
其实不难发现，透过虚实梦幻交替的镜头表现，背后隐藏的是品牌对产品卖点的植入，充分凸显出DJI Pocket 2「想怎么拍、就怎么拍」的优势，让一闪而过的灵感不再轻易逃脱。
从某种程度上说，此次《DAYDREAM白日梦》广告TVC，对卖点的细致化植入只是亮点之一，二者的高明之处就在于借优质内容反哺趣味化形象，进而带来品牌增值效应。
随着90、00后逐渐成为社会消费主力军，品牌想要获得年轻人的青睐，营销上就需要细细考究，尤其是当下年轻用户逐渐对广告产生的“免疫功能”，营销内容的风格成了品牌突围的关键之处。
相比于市面上主流的明星代言拍硬广等方式，品牌选择个性鲜明、拥有独特新奇想法的KOL不失为一种表现品牌态度和调性的高超营销策略。
对于品牌而言，给出更多自由度和包容度，往往可以让KOL在内容上打造出更符合个人风格的爆款大片，最大程度上展现出区别传统硬广的呈现方式，给予大众眼前一亮的直观感受。
就如短片所呈现出的软性表达，悄无声息地凸显出 DJI Pocket 2「想怎么拍、就怎么拍」的优势，既不触发用户对广告片的抵触心理，又展现出了整体的高级感，可谓是一举两得。
好的故事天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是内容上，都容易让人不自觉地产生兴趣，最为关键的是，每个人都有看好故事的需求，而《DAYDREAM白日梦》则将这一理论进行了实际化演绎。
换句话说，TVC亮点就在于将无厘头的荒诞感尽致表现，迷幻之下又显得顺理成章，通过应用理性说服的方式方法，达到一种通情达理、自然而然的营销效果，从而在无形中以优质内容实现品牌增值效应。
