为什么现在的广告片再也没有朗朗上口的广告语

为什么在新媒体时代，越来越多的北京广告片公司，深切的体会到一点，广告片文案写不出网络热词？曾几何时，大量的广告语作为生活场景用语被各种使用，比如：
“摇一摇再和”
“我们的目标是没有蛀牙。”
“农夫山泉有点甜。”
“手机中的战斗机。”
“下雨天，什么和什么更配。”
“今年过节不收礼。”
“爱什么，就是什么。”
“谁用谁知道。
等等一大批广告。
但现在，北京广告片制作公司视乎很难有好的广告创意，广告片文案仿佛突然没了魔力，那些客户喜欢的、营销圈自嗨的 slogan 没有一句能变成网络热词，这一切的背后究竟发生了什么？
首先，出于预算的限制，创意不能天马行空了。因为广告片制作和拍摄设计到大量和合作的影视特效公司的花费，北京人力成本高，导致北京CG动画、北京三维动画、北京三维特效、北京二维特效、北京视频制作等一大批公司成本居高不下。短短几秒钟就可以花费是数十万费用，所以广告创意文案往往要求直接吆喝叫卖了，这样的广告拍摄，其实很难吸引大家观看，更别说传颂了。

其次，以前写广告片文案，讲究准确，押韵，双关，内涵， CFA ， RTB ，感性，理性，功能等等。
现在写文案，讲究开放句式，有故事，口语化，带情绪，多场景应用等等。
每次下笔之前，先把客户部给的 brief 放在左手边，再把最近的网络热词打印出来放在右手边，写的时候，用客户的需求审视范围，用流行的语境代入思考。这其实限制的广告片制作公司的创意发挥，期待广告主们能给广告片制作公司更大的权限，更灵活的创作出好的创意，呈献给大众精良的广告片作品。

真实流量但不可见

即便广告已经确实被投放出去了，但是用户是否能看到，则是另外一回事儿。

Google 曾推出一份调查报告，展现了这种浪费的具体数值。该调查显示，在其旗下 DoubleClick 平台上，56.1% 的广告没被用户看到，即一多半的广告虽然使用了位置、带宽和制造资源，却从未起到作用。考虑到整个网络广告行业的规模，这个百分比背后对应的可不是个小数字。

广告技术公司Sizmek发布的但在《2015中国数字广告可见性报告》中，我们可以发现，目前国内的广告可见性同样令人堪忧。

从媒体类型角度看，广告总体可见率为42.36%;新闻及门户类的平均可见性为51.17%;财经类平均可见率为41.18%;时尚类平均可见率为39.20%。

从媒体点位角度分析，TopBanner(首页/顶通)可见率为52.68%;SkyScraper(摩天大楼)可见率为30.43%;MiddleBanner(页面中部)可见率为22.28%;BottomBanner(页面底部)可见率为14.57%。

关于程序化购买，英特尔中国区数字营销和媒介部总监孙彦斌指出，“投放监测环节能力的提高和支持，还需要加强。比如，广告的可视性监测，广告是投放出去并呈现了，但可能最终只是呈现了整个广告的10%，就触发了代码，系统就向广告主收费了，这并不合理。”