影视制作中植入式广告要把握好度

现如今，观众对于显而易见的广告越来越排斥，在影视制作中加入植入式广告，就是为了让观众记住产品又不对所做的广告产生反感。这就要求我们在制作影视广告的时候，把握好“度”，达到和谐审美，让广大观众有效接收。

深入了解营销美学的内涵

植入式广告的原则就是让消费者暂时忘记广告最利益的目的，陶醉在其他物的欣赏中，然后引向营销主体。那么这就要求在影视广告中保持植入性广告在审美上的整体和谐度。拍摄的人物要与片子所要宣传的产品形象所符合，要与周围的环境相符合，片子的整体氛围要与目标受众相符合。只有重视起观众的审美心里，遵循营销美学的内涵，才能拍出来更利于传播性的广告。

将产品植入升级为品牌植入

要想使影视植入性广告达到最佳的传播效果，最有利的方法就是将产品植入升级为品牌植入。对于成熟的老品牌来说，它的形象和代表符号已广为消费者熟悉，在影片中安排这些产品可以更好的展现生活细节，从而加深观众对于产品的记忆。对于新的品牌来说，消费者对品牌形象尚未熟悉影视片通过不同的手段塑造人物，同时通过道具植入，对白，情节，场地的植入方式，这样的人物形象通过对该品牌的偏爱而将人物个性赋予品牌，成为品牌的形象和个性，从而使消费者产生共鸣，提高了产品知名度。

有效整合媒体资源

有效整合电影、电视、网络等等媒体资源，重新调整各方面资源的分配比例，达到资源的有效利用和互补。为了追求植入效益的最大化，往往将广告植入与其他的营销活动一起运用，例如植入式广告与电视自制剧的结合，为植入式广告提供了发展空间。一方面，自制影视作品可以由其电视台自己决定和哪些商家合作，在剧情中融入什么样的广告，可操作性较强。另一方面，电视台拥有自制影视作品的独播平台，不用和其它电视台争夺播出时间。这样可以加深观众对品牌的认识，深入记忆。

植入式广告需要很多后续的传播，把品牌放在一个完整的传播链中。通过电视、网络等等渠道整合植入，这样才能通过植入式广告带来营销过程。